奥运年的巨大商机
北京师范大学 李芸芸
奥运会作为世界三大赛事之一，现已经成为了一个融合体育经济和商业营销活动的盛大的活动。由于举办奥运会引发的高质量服务的需求，形成了一个潜力巨大的奥运市场。奥运会的筹办过程中隐藏着的是一条长长的食物链，大企业、小企业、甚至是普通的群众，只要从中挑选一个切入点，就可以赚个盆溢钵满。
今年8月在北京举办的奥利匹克运动会，除了在政治、文化等层面给中国以各种有形无形的影响，同时作为中国工业化时代最为有效的营销媒介，进一步带动了消费和服务需求，加速了中国的经济增长。许多参与奥运会的中国企业都可以借助奥林匹克的市场营销计划宣传，推广企业的形象和品牌，促进企业的国际化、现代化的转变与发展。
奥运年给我们带来的将是无限的商机。
物流
奥运物流是由运输、存储、包装、装卸、配送、流通加工和信息处理等物流基本活动构成的、与举办奥运会相关的物品从供应地到接收地间的实体流动过程。
据了解，北京奥运物流需求将达到432亿，这种对高质量服务的需求形成了一个巨大的奥运物流市场。目前，美国、英国、德国的物流企业都已开始渗入中国市场，同时，中国的物流产业正以每年30%的速度迅速增长。中国企业充分利用本土化优势，通过介入奥运物流市场加快成长步伐，树立中国物流业的品牌，这将是北京奥运给物流业带来的最大财富。
奥运商品
随着2008北京奥运吉祥物的发布，“福娃”专柜一夜间在全国各地亮相，有近300种的玩具、服饰、箱包、文具等吉祥物特许商品。
方便广大消费者购买奥运特许商品服务，推动奥运特许商品零售业的发展，北京奥组委下调了奥运特许商品的零售价格，同时加快了奥运特许商品零售网络的铺设速度。特销零售商的准入门槛的降低，为商业公司，甚至是个体的参与提供了机会。
按照上两届奥运会的经验，标准规格的吉祥物毛绒玩具产品最抢手；同时，纪念币等小型易携带的奥运商品也是外国运动员、教练员、工作人员及游客的最爱。而普通的市民往往更倾向于投资奥运纪念币、奥运概念股、银行奥运理财产品等奥运项目。但对于奥运纪念品的投资，要注意甄别真伪，要通过奥组委的特许零售商店等正规渠道购买。
传媒产业
北京奥运会的举办同样将为中国的传媒产业带来难得的历史性发展机遇，传媒行业应充分利用这次难得的契机，全力提升传媒产业的竞争力。针对传媒业难得的历史性机遇，传媒企业应积极谋划，市场是有行的，商机是无形的，关键是在于传媒行业的创新经营思路，积极探索，加强商业开发，策划出一系列符合企业需求的策略，快速渗透，快速发展，提升传媒企业的竞争能力。
同时，全球最大的专业媒介公司之一的传立媒体曾对2008年奥运相关广告投放效果做了专题研究，其披露的研究报告称，今年中国企业投放广告的平均成本将增加25％，而其主要原因就是要举办奥运会。今年企业购买转播奥运节目的电视广告的成本至少比今年要上涨两倍。与此同时，相关的平面媒体、网络媒体等都将相应地提高广告收费。但是广告投放成本的季节性也将会更加明显。据分析，1到5月，随着奥运的升温，媒体广告的吸引力将会明显的升高，企业投放广告的成本将随之上涨。由于奥运会是在8月份举行，因此在奥运开幕前和举办期间的6到8月的广告投放成本将达到最高点。9至12月企业的广告投放积极性明显降低。
但无论如何，广告业将会因为奥运而繁忙起来。对中国广告业来说，奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件，对广告业相关领域的需求无所不在，我国广告业将因为奥运会而实现质的飞跃和量的增长，进入中国广告业发展的黄金时期，从而促进中国广告业整体水平的提升，提高中国广告业在世界广告业的地位。
体育市场
北京奥运会的举办使我国体育用品市场被逐渐开发出来。例如北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品、体育服装等，以及全民健身运动热兴起所带来的体育服装的需求。奥运文化衫、奥运会纪念品、吉样物等体育小商品的营销也是商机。赞助体育活动，购买电视转播权或网络转播权，购买体育冠名权、冠杯权，垄断广告代理，借名星造势，开发特许使用权产品等奥运的无形资源也同样具有广阔的开发前景。
语言培训服务
北京爱国者理想飞扬教育科技有限公司是首次出现在奥运历史上的语言培训服务供应商。其表示，将借助一系列特色的教学方法和教学材料为北京奥运会志愿者提供全面的语言测试及培训服务。这不仅仅抓住了奥运会的百年机遇为其发展提供新契机，同时也能够提高公众的英语水平。据保守估计北京奥运会体育翻译产值将达7000万元需要将近一万名专业体育翻译员。但在接受调查的翻译员当中，专业的体育翻译只有百分之一点二九。也就是说，专业体育翻译人才呈现巨大缺口。
保险业
奥运会和保险业的关系十分密切。一方面，保险业可以为奥运会场馆建设和整个赛事提供全程的风险管理服务和保险保障，为奥运会的成功举办保驾护航；另一方面，奥运会可以为保险业带来可观的经济利益和极佳的产品创新机会。而更重要的是，若处理得当，社会影响力强大的奥运会可以大幅提高保险企业的社会知名度和美誉度。
安防业
各国的运会员、记者、国内外旅游观光者，将会大量涌入北京，安全问题是首要问题。据悉，2008年北京奥运会将是一届科技水平最高的奥运会，奥运场馆建设中将注入数字化的宽带通讯、电子信息技术、安防系统和其他计算机技术的应用。大规模的基建项目和设施，需要大量的安全器材：电视监控、防盗报警、门禁、楼宇对讲、保安警用和停车场管理系统等。而据行家估计，仅闭路监控器材需求就超过10亿元。据有关统计资料显示，从现在到2008年，北京奥运会将为公共安全事业打造500亿元人民币的市场。按照“科技奥运”的总体要求，安防产品将被广泛应用于北京城市基础设施和专业设施的建设中。2008年前，北京新增的29项大型奥运设施将设置防爆安全检查设备、安全报警器材和出入口控制系统。与此同时，北京市800多家星级酒店还需要大量增加防火和安全监控设备。
建筑业
据北京奥运经济研究课题组专家提供的数据显示，奥运场馆和配套设施的直接建设投资为290.1亿元。如果延伸至2008年，与奥运直接相关的城市基础设施总投资约为2400亿元。为了缩短与国外同等地位的大城市的差距，北京市为城市的基础设施的建设创纪录地投入了1800个亿用于重点建设142个项目，如修建地铁、高速公路、机场等，信息化建设以及水热电等生活设施的建设和改造。
旅游业等
根据相关机构预测，2008北京当年来京旅游的国外游客将达到470万人次，预计创汇55亿美元，国内来京游客预计达到1.2亿人次。届时，庞大的人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、酒水、饮料、绿色食品、纪念品等行业的发展。虽然这些行业与奥运的举办没有明显的直接联系，但它们的确是受益于由于奥运会在北京举办而带来的巨大商机。
同时，据了解，奥运会举办期间的北京的五星级酒店客房早已被抢订一空，其他的一些中级酒店、便捷酒店也定是将人满为患。因而，许多北京人抓住机会，自发地把自住房以短期租赁的形式通过中介推向市场。这同时也带动了在奥运场馆周围的楼盘热。
奥运餐饮需要满足来自203个国家和地区的运动员、媒体人士以及各国游客的需要。如此巨大的饮食需求是北京从未经历过的。各类酒店、餐馆、酒楼、饭庄等的不断建设，使餐饮业整体规模有了极大发展。而奥运对餐饮业的推动从来都是综合的、全方位的。
可以说，“机会遍地都是，直接为奥运会服务的环节中有商机，奥运会合作伙伴（包括奥运赞助商，奥运接待饭店等）的价值链中有商机，奥运会参与人员行程路线中有商机，奥运旅游者中有商机，为奥运观众服务中有商机，奥运的效应中同样有商机。”
奥运会不仅仅是运动员的奥运会，它更是公司企业的竞技场。当巨大的机会摆在面前的时候，关键是如何能够稳稳地抓住它，这是需要中国企业仔细思考的一个大问题。 |
